最近云南旅游（yóu）释放了逐（zhú）步复（fù）苏（sū）的信（xìn）号，在刚结（jié）束的2022旅（lǚ）交会上，政府对云（yún）南旅（lǚ）游恢复发展做（zuò）出指示。曲靖（jìng）近年也加大（dà）对旅游的布（bù）局，但其发（fā）展（zhǎn）一（yī）直不（bú）温（wēn）不火，究其（qí）原因，PG和麦肯咨询认为，旅游需要差（chà）异化，找到自己的核心竞争力。

一（yī）、曲靖市旅游（yóu）发展现（xiàn）状

1.省内：旅（lǚ）游（yóu）业籍籍无（wú）名

       曲靖市旅游（yóu）收入（rù）在全省十六个州市中（zhōng）排名中下，到2015年才突破（pò）百亿大关，达到105.23亿元，而丽江、大理早（zǎo）在（zài）2011年就超（chāo）过130亿。2015年曲靖旅游收入仅优于边境城市文（wén）山、临沧（cāng）、怒（nù）江，在全（quán）省（shěng）排 13。2016年起（qǐ）曲靖旅游收入（rù）逐渐（jiàn）向好，2019年达到峰（fēng）值559.65亿元，超过昆明旅游收入的（de）五分之一（yī）。截至2021年底，曲靖旅（lǚ）游收入443亿（yì）元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人（rén）次2011-2019年逐年（nián）增加，到2019年达到（dào）4677万人次，只相当（dāng）于昆明（míng）2012年的水平（píng）。受新冠（guàn）疫情影（yǐng）响，2020年游客量大幅减少，好在（zài）2021年（nián）底迅速恢复，达到4352万人次，在全省排名（míng）第（dì）7。纵（zòng）观曲靖（jìng）市旅游业（yè）发展情（qíng）况，可以看出整体小幅度起（qǐ）起落落，在云南省中籍籍无名，没有（yǒu）看到曲靖旅游业强（qiáng）劲的发（fā）展势头。

2.市（shì）内：旅游业无（wú）足轻重

       曲靖市是云南第（dì）二（èr）大（dà）城市和（hé）第二大经济体（tǐ），仅次于昆明，云南作为旅游（yóu）大省，旅游是GDP的重要贡献来源，但曲靖旅（lǚ）游业发展和（hé）GDP水（shuǐ）平完全不匹配，旅游业对曲靖（jìng）GDP贡献不大。2018年到（dào）2021年，曲靖市GDP增速变快（kuài），而（ér）2019年起，受疫情影响，旅游收入（rù）呈下降（jiàng）趋势，GDP表现出完全不依赖（lài）旅游业的趋势，可（kě）以看出（chū）旅（lǚ）游业并不是曲靖（jìng）重点布（bù）局的行业，导（dǎo）致其发（fā）展不温不火，对GDP贡献有限（xiàn）。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.战略上忽（hū）视旅（lǚ）游的综合带动作用

       随着社会（huì）的发（fā）展，旅游成为贡献经济增量（liàng）的关（guān）键。根据曲靖市统计公（gōng）报显（xiǎn）示，曲靖着重投资工业、城（chéng）市基（jī）础建设和房地产行（háng）业（yè），2015年前，旅游行业完全不是重点投资行业（yè），2015年后，旅游（yóu）固（gù）定资产投资从51.76亿增至2019年的75.25亿（yì）元，虽有增长（zhǎng）但平均投资比重不足（zú）4%。重（chóng）点投资的第二产（chǎn）业增（zēng）加（jiā）值不如第三产业增加值（zhí），从现实的因素分析，曲靖（jìng）收（shōu）入低，市场（chǎng）小（xiǎo），内需（xū）不足，而曲靖也（yě）不是港（gǎng）口城市（shì），没有低成（chéng）本的水（shuǐ）运，对外扩展成本高，很难在第二产业上更（gèng）上一个（gè）台阶，曲靖应该重点关注旅游（yóu），或能使曲靖产值实现（xiàn）飞跃（yuè）。

2.战术（shù）上容忍区县旅（lǚ）游（yóu）各自为战（zhàn）

       曲靖（jìng）旅游“十（shí）四五”规划，围绕历史文化、山水田园、生态气（qì）候进行布（bù）局，发展生态旅居（jū）、康养休闲和体育健身（shēn）产业，规划把曲靖市（shì）的（de）旅游资源全都结合起来（lái）了（le），广泛布局，但没有找到关键点（diǎn）。曲靖的历（lì）史文化、山水（shuǐ）田（tián）园在十六州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布（bù）局的方向，而（ér）应转向如何把入滇（diān）旅客转化为入曲旅客，加速（sù）人的流动，让（ràng）旅游活络起（qǐ）来（lái）。

PG和麦肯咨询认为，可以把云南旅（lǚ）游划为三档，分别是热点旅游区，包括昆明、丽江、大理和西双版（bǎn）纳；温点旅游（yóu）区，包括迪（dí）庆、保山、文（wén）山和楚雄；冷点旅游区，即除（chú）去前面两档的其他州市。热（rè）点（diǎn）旅游区转型升级（jí）重点是提升（shēng）管理（lǐ）价值链，温点旅游区重点是整合产业价值链，冷点（diǎn）旅游（yóu）区重点是挖掘（jué）资源价（jià）值链。曲靖属于冷点档，其转型升级的重点是挖掘出曲靖（jìng）的资源价值的核心吸（xī）引物。

三、曲（qǔ）靖市旅游发展之路

1.资（zī）源（yuán）价值链（RLTS）分（fèn）析

（1）旅游资（zī）源（Resource）

       曲（qǔ）靖现有国家4A级景（jǐng）区11个，3A级景（jǐng）区8个。以爨、堂狼、铜商（shāng）等（děng）为主的特色（sè）文化；有山川、江河、湖泊、湿地、溶洞、高山草（cǎo）场等自然形态，形成“长（zhǎng）线串（chuàn）珠”的（de）生态美景长廊。曲靖森林资源丰富，年平均气温14.3度，是疗养胜地，避（bì）暑天堂（táng）。地热（rè）资源丰富，温泉众多。高（gāo）原体育（yù）资源（yuán）优（yōu）越，是绝佳（jiā）的（de）高原体育（yù）训练和户外（wài）运动基地。曲靖旅游资源（yuán）丰（fēng）富，但上述（shù）资源在省内没有核心（xīn）竞争力，难以吸引游客（kè）把资源（yuán）串联起来。通过教育这个核（hé）心（xīn）资源，引（yǐn）客入曲，让（ràng）游客流动起来，带动其他旅（lǚ）游（yóu）业的（de）发展。

（2）区位优（yōu）势(locations)

       曲（qǔ）靖（jìng）位（wèi）于云南省东（dōng）部，在十六州市中（zhōng）区位算是比较优势的，对外与国家特（tè）大铁路（lù）枢纽中（zhōng）心贵阳（yáng）只相距310多公里（lǐ），与邻近省会城（chéng）市南宁（níng）、成（chéng）都、重庆（qìng）（直辖市（shì））只相距500多公（gōng）里（lǐ），曲靖是其他（tā）城市入（rù）滇的重要途经地（dì）。对内与省会昆明距离（lí）140多（duō）公里，通过航空到（dào）昆旅客可以通过（guò）高铁、火（huǒ）车、高速（sù）短时间入曲。总体来说，交通（tōng）通达性好，为（wéi）教育旅游创（chuàng）造了良好条件（jiàn）。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头人是旅游资源（yuán）开发和旅游产品打（dǎ）造的灵魂（hún）与核心，旅游投资项目投资的关键驱动要素（sù）是拥有合适的旅游操盘人。曲靖要（yào）走好教育旅游道路，离不开（kāi）教育（yù）和旅游专家来操盘。曲（qǔ）靖教育能（néng）走在云南前列（liè），教育操盘（pán）人的（de）贡献功不可没，但缺乏旅游操盘人（rén）来引领，可（kě）以（yǐ）外（wài）聘（pìn）旅游专家进行操盘（pán）布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的（de）发（fā）展（zhǎn）涉及（jí）到社会的方方面面，需要政府政策的鼎力支（zhī）持，其（qí）中土地资源的利用、项目规（guī）划（huá）的审（shěn）批、金融（róng）政策的支持和税收优（yōu）惠的扶持的相关便利政策（cè）十分重要。在教育（yù）方面，强化（huà）学籍，淡化户籍是政策趋势。曲靖政府非常重视教育发展，在教育旅游上想必也会大力支持（chí）。

2. 曲靖市（shì）发展教（jiāo）育旅游（yóu）的基础

       曲（qǔ）靖市辖3区1市（shì）5县和1个国家级经开（kāi）区，在十六州市中（zhōng）最亮眼的成绩当（dāng）属教育，特别是曲靖高中的教育，是（shì）首屈一指的存在，曲靖市（shì）高考各项重（chóng）要（yào）指标领跑全省，2022年（nián）高（gāo）考理科状元花落曲（qǔ）靖，文理科（kē）前50名就有34人，仅次于昆（kūn）明3人。曲靖目前高中有（yǒu）69所，市属3所，除（chú）了（le）市区（qū）教育给力，县区（qū）教育也均衡（héng）发展，今年仅马龙区（qū）、罗平县和富源县没有全省文理前50名（míng）考生（shēng），其他县（xiàn）区均贡献（xiàn）了（le）名额，而全省有8个州市（shì）没有（yǒu）全省文理前50名考生。曲靖（jìng）可以把高中教育作为一（yī）张亮眼的名片（piàn），加大教育投（tóu）入（rù）力（lì）度，整（zhěng）合高中教育资源（yuán），与旅游（yóu）结合起（qǐ）来，打造教育旅游产业， 带动整个市的（de）发（fā）展（zhǎn）。

3. 曲靖市发展教育（yù）旅游的方式

       曲靖可以（yǐ）统一整合教（jiāo）育资源，进行（háng）划档管理，比（bǐ）如（rú）曲靖一（yī）中为第一（yī）档，宣威（wēi）、会泽高中为（wéi）第二档等，面向省内和周边城市学子，广泛招生（shēng），均衡布置生源，制定本地适合（hé）的（de）发展方式。举（jǔ）个例子：一是按分数线（xiàn）划分，高分生源奖励（lì），低分生源（yuán）缴纳费用，通过教育实力吸（xī）引学子，教育奖励吸（xī）引优（yōu）质生源，而分数未达到但又想去（qù）学习的学生（shēng）缴纳费用平衡收（shōu）支。二是省（shěng）内和周边城（chéng）市的学子求学，势必会带动一个家（jiā）庭的流动，要么是接送、探望（wàng），要么是举家搬迁，便会带动周围住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可以利用自身的旅游资源，有（yǒu）针对性的（de）布局，来推动旅游的发展。三是（shì）通（tōng）过高中教育带动中小学教育的发（fā）展，提（tí）高整体教育水平，打造教育强市，通过整体教育推动旅游发展。

4. 曲靖市发（fā）展教育旅游的模式（shì）

       曲靖（jìng）要重点规划（huá）教育发（fā）展，扩大（dà）自己的知名度，可以（yǐ）通过研学旅游来带（dài）动旅客（kè）流动。比（bǐ）如（rú）教育交流（liú）、参观访问、会议服务、夏（xià）（冬（dōng））令（lìng）营（yíng）、训练营、家长携子（zǐ）游等，国（guó）外的研（yán）学旅游做的很经典（diǎn），曲靖也（yě）可以借（jiè）鉴（jiàn）他们的模式。举（jǔ）个剑桥（qiáo）的例子，剑桥大学以高素质的教学和研究水准闻名世界，吸引一大批旅（lǚ）客前往。乘船游（yóu）览（lǎn）剑河是必（bì）游项目，漂流游览剑桥大学沿河景观，途中经过数学（xué）桥、皇后学院、国（guó）王桥、三一（yī）学院、叹息桥、格（gé）蕾桥（qiáo）等多个景（jǐng）点，同时剑桥也是一座活跃的商（shāng）贸城（chéng）市（shì），创意（yì）设计（jì）店、新潮（cháo）咖啡店、酒吧、歌剧院、餐馆一（yī）应俱全。通过教育闻名，带动整个城市（shì）的（de）发展。国（guó）内也有拈花湾开启（qǐ）“文旅+教育”模式，以传（chuán）统文（wén）化来吸引游客“修贤度假”，走出（chū）自己独（dú）具特色（sè）的焕新之路。

5.教育旅游支撑工业招商引资（zī）

       曲（qǔ）靖历年（nián）投（tóu）资重点集中在工业（yè）上，通过招商引资推动工业发展，引进（jìn）了投资者、高级技术人（rén）员、熟练的（de）技（jì）术工人等（děng），他们也（yě）是一批不（bú）可忽视的流动旅客，可以围绕着他们来布（bù）局教育旅游，有针对性的建立（lì）引进人才学校（xiào），为他们的子女提供（gòng）合适的（de）教育资源，针（zhēn）对他（tā）们（men）的（de）生活需求，布局其他旅游产业，促（cù）进旅游发展，同时吸引人才（cái），促进（jìn）工（gōng）业招商（shāng）。